2018年上半年微信,从App到类OS的野心_抖音号交易平台

2018年之前,我们经常听到“变老”的说法。然而进入2018年后,确切地说是3月之后,微信突然发力,敏感的观众隐约注意到:“微信的天下似乎要变天了”。.

一、回首18年上半年微信动作

从3月份到现在短短4个月的时间,几乎可以说是微信自发布以来变化最频繁的一次。既然要在2018年上半年恢复微信,不妨回顾一下上半年微信采取了哪些行动。

(1)主界面新增义务栏,下拉可以找到用过的小程序

小程序第一个可访问的入口说明微信准备先给小程序更多。

(2)小程序菜单升级,并支持小程序间快捷切换

微信是小程序的另一个流量入口,小程序之间可以进行交互。

(3)小程序支持新类目——小

小程序探索的另一个大偏差是跳跃引爆的小游戏已经俘获了各种群体。

(4)文章内可以直接看到密友留言

我预测这是一个被微信激活的用户行为。这个效果公布几天后,一组数据验证了我的预测:的内容输出更低,微信需要一个激活用户打开人的文章甚至互动的方式,让反向激活器持续输出内容。

(5)微信搜索周全升级

通过这次搜索的升级,几乎整合了微信的整个内容生态。

(6)可以把浏览的文章缩小为浮窗

非常有利的交互式升级。

(7)支属卡代付功效

通过支付进一步强化用户在微信上最紧密的关系链。

(8)可以直接浏览订阅号的新闻

用户将与内容的接近度增加了一倍,以新的方式推送相关人员的号码,按发布时间排序,并折叠三个及以后的内容。微信官方说法是“提高阅读效率”,其实是“未完成的效果”。

以上是微信主要变化的总结。其实微信的动作远不止于此。时代也夹杂着一系列UI和UE的调整。比如阅读文章的顶栏变白,微信中网页跳转过程的底部会出现向前和向后按钮的操作栏等20多个类似的变化。同时别忘了,在这个时代,小程序也在不断更新。

作为一款拥有10亿个月寿命的成熟App,这样的更新频率和强度并不常见,稍有不慎就会引起用户的反感甚至流失。

为什么微信这样的超级App更新这么频繁?

二、频仍更新背后,是压力所致?照样设计之内?

我预测有几个主要原因:

1. 来自腾讯战略的内部压力

4月12日,在数字经济峰会上,马克提出了1357战略[1],其中“7”指的是7种:人数、小程序、移动支付、广告、云计算、和。

除了“云计算、大数据、人工智能”这两个幕后工具,其他五个工具都指向微信。微信在整个腾讯战略中的分量不言而喻。

2. 头腾大战带来的外部压力

的迅速崛起给腾讯带来了巨大的压力,以至于不得不复活来对抗它。作为腾讯最大的流量门户,微信此时势必要卷入“守护战”。Tik Tok的娱乐属性很难撼动微信“熟人关系链”的基础(想必熟人不会天天在Tik Tok聊天),但巨大的流量也为社交提供了更多的可能性,所以微信不得不防范。

3. 微信要激活用户,刷新用户对自己的认知

随着微信进入我们生活的第七个年头,我们对微信是如此的熟悉,以至于有些人忽略了它的存在,似乎彼此太了解了。然而,这样的情况不是一个产品愿意看到的。

现在,从内而外,微信正在大放异彩地改变自己,进入第二个春天,希望回到用户的视线,让用户再次感受到自己是一个活灵活现的产品。而这种感觉,上一次似乎也是同样的“动摇”时刻。

4. 微信积累了伟大的势能需要发作

经过多年的发展,微信的内容生态和服务生态已经建立。随着小程序的发展,搜索与搜索的融合,攻击可能会在短时间内将微信带到一个新的高度。如果此时再往前走,可能会像爆胎一样无声无息,之前的所有努力都将付诸东流。

三、从谋划商城到建设都会

回到马克的“1357战略”,“3”指的是“三件事”,即腾讯要专注于相邻、工具、生态。毫无疑问,微信将再次扮演主要角色。这个时候,微信会做一件大事:与一切相邻。那么,为了这个目的,转变是肯定的。

我认为最重要的是组织(或维度)和角色的变化。微信希望从规划一个商场变成建设一个大都市。对比小程序上线前后的微信,我们就能体会到这种变化。

在小程序上线之前,微信和所有其他应用都在一个统一的组织中。当时只有订单号和服务号。但是由于产品形式的原因,微信还是比较闭塞的。微信打开“入口”,起到“管道”的作用。它在自己的身体中挖掘管道,这样用户就可以与内容和服务相邻。

虽然提供了一系列的功能支持,让服务器在微信中完成业务,但零散的服务号和订阅号并不形成集群,公众号被收集在“文件夹”中,服务号分散在聊天新闻中。每个数都有自己的动能,但并不构成总势能。

小程序的推出改变了一切。在推出之初,“杀戮”的呼声非常高。连“小程序”这个名字都是因为苹果的压力,微信放弃了原来的名字“”。

小程序公布后,微信“沉”了,这是角色的转变。微信从规划一个“商场”变成了打造一个“大都市”,此时就起到了“地基”的作用。

最初的“大都市”是互联网,微信等所有应用都生活在这个大都市。转眼之间,微信建立了一个可以覆盖整个大都市的平台,让原本生活在大都市的人和企业可以搬到这个平台,把原来的大都市变成自己的根基。

小程序上线之初,很多朋友首先想到的是“我们的App该何去何从?”

现在看来,这个问题之所以在过去提出来,是因为我们和微信站在同一水平线上,认为微信和我们自己是分离的,既然分离了,就可能有竞争。当时,产品通常具有社交属性的团队普遍焦虑的一个问题是“如果我的用户去了微信怎么办?”

但是现在我们发现小程序的一个价值就是“当我的用户去微信的时候,可能是我的用户,甚至微信的用户也是我的用户”,甚至现在很多公司的小程序都有All in。

巨头为大家拿出自己的流量是很常见的,但是因为微信的流量大,支持的业务广,其他产品都做不到。

微信用了近两年的时间慢慢养小程序,现在准备和订阅号、搜索、搜索一起肩负起与万物相邻的重任。

四、从App到“类OS”的野心

微信用了7年时间才成为前所未有的超级App。直到今天,越来越多的人看到“微信OS”(OS:操作系统)初具规模。那么,它是如何从一款应用跃升为“类操作系统”的呢?

在我看来,小程序和搜索缺一不可。

小程序提供了邻接的能力,一次邻接用户、内容和服务。但是每个邻接只形成一条线,对于一个庞大的微信来说效率太低了。

此时此刻,搜查的介入是必要的。通过搜索,无数条线可以同时出现。线的一端是用户,另一端可以是商品、内容或任何其他服务。

而当越来越多的用户通过搜索持有相邻时刻时,微信上就形成了一个无限的网络,可以覆盖一切。将服务与搜索和小程序相结合,可以在微信中创造巨大的潜力。

我们可以想象这样一个场景:

一天晚上,我和小组里的三五个密友讨论了一个晚上的会议。有些人想串在一起,有些人想喝啤酒,有些人想打牌。随后,微信“个人助理”实时出现,在群聊中直接帮你完成购买,甚至还帮亲密的朋友鼓掌送车到你家。

这样的职业很有前途吗?你现在还需要其他应用吗?

或许这就是微信的野心吧。

这个场景中想象中的微信“私人助理”也不是没有可能。以腾讯的海量数据和技术实力以及微信的应用场景,唯一阻碍它的可能就是微信的产品观:“不自动打扰用户”。.

除了在微信第一次登录的瞬间重新安装了微信团队发来的“欢迎回到微信”的消息,相信大家还没有收到微信官方自动发来的通知吧?

如果能找到一种优雅矜持的方式让私人助理参与进来,我们就能“活在未来”。

当我在任何一个城市开始“开通微信”的行动时,我完全被微信收割了。当微信收获了足够多的“我”时,“微信OS”时代宣告到来。

五、为什么是微信

话虽如此,微信为什么能做到这一切?

因为它获得了用户“人”的身份。

任何人在使用任何产品时都有“身份”或“属性”。具体来说,当我使用饮水机时,我的身份/属性是口渴。当我玩游戏时,我的身份/属性变成了“娱乐、休闲、竞技”,当我遇到专家时,变成了“求知、解惑”。

由于身份的这种变化,当我们打开一个App时,有无数的期望。那么,这款产品是否满足我的预期,显示90分还是60分?我会继续使用这个应用吗?

同时,也正是因为这种身份的转变,使得互联网赛道的其余部分与垂直行业的其余部分有所区别。这也是为什么产品经理需要关注哪些用户的“焦点需求”是由自己的产品解决的,可以从“焦点需求”拓展一些其他需求,这就决定了产品能够覆盖的“广度”。

最早的时候,微信解决了“实时身份”的焦点需求,这是由其IM(即时通讯)属性决定的。但这个需求是最包容的需求,——,什么都可以。

当用户量足够大,用户关系链足够牢固时,微信引入的是人数、支付等内容。通过六年的人数培育和五年的微信支付增长,进一步牢牢抓住了用户“保留信息”和“完成业务”两个习惯。

除了“游戏、娱乐”和基本的衣食住行之外,微信几乎掌握了一个人可以拥有的所有“身份/属性”:相同、保存的信息、业务。

对于这样的产品,我们很难形成明确的预期,就像今天很难给微信一个准确的定义一样。当我作为一个“完整的人”进入微信,它越来越能满足我的各种需求,这是一件可怕的事情。

相比之下,百度的搜索毕竟是某些场景的聚合,扩大化是灾难性的。如果你看看阿里的社交方式,你就会知道灾难有多大。当你不需要保存信息的时候,百度的双重服务就没用了。所以只有微信才能达到今天的高度,得益于腾讯的社交基因。

六、影响

微信的下沉对创业来说是一件好事:我们终于不用把微信当敌人了(社交产品除外)。有了微信的谦虚和诚信,或许每个人都能公平竞争。

然而,任何事情都必须有两面性。总觉得莫名其妙,当越来越多的企业进入小程序,每一款产品的“个性”就会越来越少。似乎今天所有的手机都长成了一个形状,难免会怀念过去不同家庭互相竞争的岁月。

就像云韵一样,作为一个产品经理,希望在微信的“围攻与围攻”中看到每一场战争,但是微信占优势又有什么意义呢~

还有一点,苹果和微信之间可能会有一场战争,但这场战争就像是两个核武器国家之间的对抗。没人敢有什么大动作,且看未来如何暗流涌动。

黑幕,授权媒体公布。

可疑的

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